谷歌關(guān)鍵字匹配類型簡化更新解讀,谷歌關(guān)鍵詞查詢工具完整官方版

解讀谷歌關(guān)鍵詞匹配類型的簡化和更新

大家好，相信你已經(jīng)在賬號后臺收到了谷歌的最新通知。最近Google在簡化匹配類型，會取消廣泛匹配修飾語的匹配形式，也就是我們常用的廣泛添加。相當(dāng)于以后我們的關(guān)鍵詞只有完全匹配、短語匹配和廣泛匹配三種形式，大大簡化了我們對賬戶的日常管理。

這個變化從2月中旬開始，過渡期到7月結(jié)束。過渡期內(nèi)，我們不需要處理原來粗放的關(guān)鍵詞添加，原有的機(jī)制會繼續(xù)運(yùn)行，但是短語匹配的流量可能會增加。在7月份全面實(shí)施后，我們不能添加新的廣泛的關(guān)鍵字添加。

引入的變化將首先影響以下語言:英語、德語、西班牙語、法語、意大利語、荷蘭語、葡萄牙語和俄語。

深入分析谷歌的調(diào)整，其實(shí)是提高流量準(zhǔn)確率和減少優(yōu)化工作量綜合考慮的結(jié)果。

首先，在舊的匹配機(jī)制中，短語匹配的流量是包含在泛加中的，也就是說泛加和短語匹配的覆蓋范圍是高度重合的，泛加相對來說沒有那么準(zhǔn)確。比如“+溫室+玻璃”能匹配的流量是“溫室玻璃”和“玻璃溫室”，但顯然“玻璃溫室”不是我們想要的流量。新的匹配機(jī)制可以完美地避免這一點(diǎn)，它傾向于使用單詞的含義來擴(kuò)大覆蓋范圍。當(dāng)詞序會影響意義時，它會完全遵循詞序，這意味著新的匹配機(jī)制更有規(guī)律可循。只要滿足匹配條件，系統(tǒng)會優(yōu)先使用與查詢相同的精確匹配關(guān)鍵詞。

其次，匹配表格的減少可以讓我們從繁瑣的工作中解脫出來，讓我們更容易管理賬戶。因?yàn)橹恍枰粋€匹配表單就可以達(dá)到前面兩個匹配表單的覆蓋效果，流量也比以前更加精準(zhǔn)，我們可以更專注于賬戶的整體規(guī)劃，而不是這些瑣碎無效的工作。

這里有兩個例子來理解更新后匹配機(jī)制將如何變化。

為了避免匹配機(jī)制改變后的效果波動，Google還給了我們廣告系列的最佳實(shí)踐建議:

1.隨時監(jiān)控效果。匹配機(jī)制的變化可能會帶來流量的波動，所以我們需要在過渡期內(nèi)經(jīng)常監(jiān)控賬戶效果，根據(jù)需要隨時調(diào)整；

2.定期檢查建議。在優(yōu)化建議中采用“添加新關(guān)鍵詞”保持關(guān)鍵詞覆蓋，采用“去除冗余關(guān)鍵詞”合并重復(fù)關(guān)鍵詞；

3.試試智能競價。如果擔(dān)心粗放式添加調(diào)整為短語匹配后流量降低，可以嘗試粗放式匹配和智能競價相結(jié)合，覆蓋更多符合效果目標(biāo)的相關(guān)搜索查詢；

4.排除無關(guān)流量。我們需要使用負(fù)面關(guān)鍵字來排除不必要的匹配。比如，我們可以排除“玻璃溫室”這個否定詞。

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