自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，美國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大變化。長(zhǎng)期困在家里的美國(guó)人越來(lái)越重視護(hù)膚，購(gòu)買者比以往任何時(shí)候都多。消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)熱度只增不減。

后疫情時(shí)代，護(hù)膚美容需求進(jìn)一步釋放。網(wǎng)購(gòu)的繁榮使更多的買家能夠通過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買美容產(chǎn)品，這也為跨境賣家進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了商機(jī)。

為了更好地了解美國(guó)人的護(hù)膚需求，我們來(lái)看看后疫情時(shí)代的美國(guó)護(hù)膚消費(fèi)者、核心訴求、購(gòu)物偏好和渠道。

1。消費(fèi)規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，近一半的美國(guó)人(44%)購(gòu)買了約1.06億件護(hù)膚品，女性仍是主力軍(70%)。典型的買家群體是辣媽群體，這是一個(gè)年輕環(huán)保的群體，也就是千禧一代(44%)。

自疫情發(fā)生以來(lái)，美國(guó)買家購(gòu)買護(hù)膚品的數(shù)量有所增加，23%的買家表示，他們購(gòu)買的護(hù)膚品比疫情發(fā)生前更多，只減少了10%的購(gòu)買量。與此同時(shí)，化妝品的支出大幅下降，女性化妝品的金額減少了28%，這意味著更多的支出將分配在護(hù)膚品上。

2。購(gòu)物頻道

隨著疫情解除，更多美國(guó)人愿意在實(shí)體店購(gòu)買護(hù)膚品，61%的買家在實(shí)體店購(gòu)買最新產(chǎn)品。線上渠道也保持了強(qiáng)勢(shì)。今年2月，美國(guó)在線護(hù)膚支出占總市場(chǎng)的37%。

此外，社交平臺(tái)也正在成為購(gòu)買護(hù)膚品的重要渠道。像Instagram和TikTok這樣的平臺(tái)，尤其是專注于Z世代產(chǎn)品的品牌，已經(jīng)成為品牌和零售商獲得客戶的流行方式。

3。環(huán)保保濕是美國(guó)買家的重點(diǎn)

根據(jù)調(diào)查的15個(gè)行業(yè)的品牌忠誠(chéng)度，美國(guó)買家對(duì)其護(hù)膚品牌的忠誠(chéng)度中等，對(duì)某個(gè)品牌的忠誠(chéng)度不到一半(47%)，其余買家仍在嘗試新品牌。

美國(guó)護(hù)膚品買家最關(guān)心的皮膚問(wèn)題就是缺水。其中幾乎一半(44%)的人正在尋求購(gòu)買保濕產(chǎn)品，其中84%的人聲稱在2月份購(gòu)買了保濕霜。美國(guó)買家也特別注重成分，超過(guò)一半的買家在購(gòu)買護(hù)膚品時(shí)會(huì)尋找特定的成分。

此外，美國(guó)買家的環(huán)保意識(shí)更強(qiáng)，半數(shù)買家愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付更多費(fèi)用。品牌需要更透明的成分，更有意識(shí)地在包裝中使用回收材料。

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