俗話說，愛美是人的天性,“宅經(jīng)濟”下大家的愛美之心也絲毫沒有停滯。美容健康品類一直都是電商中的高潛力高增長品類，據(jù)統(tǒng)計，2019年美國健康、個人護理和美容產(chǎn)品的線上銷售額超過530億美元，比2018年同期增長18.6%，在所有產(chǎn)品類別中排名第二！

其中美容個護類目在健康美容市場中有非常高的占比，同時，疫情也使大家更加關(guān)注健康，對于血壓、血糖儀等家用醫(yī)療儀器的需求持續(xù)激增，成為eBay健康品類的爆款類目。今天，就讓我們的eBay品類經(jīng)理來為大家梳理一下2020美容和健康品類的銷售趨勢和選品吧！

根據(jù)Statista報告得知，美容&個人護理市場的收益美國位居第一，2019年的總收益為US$82，885M，其中18%的收益是通過線上，也就是網(wǎng)購。

其實呢，即使在全球經(jīng)濟不景氣的情況下，全球美妝市場也未出現(xiàn)過停滯或負增長。女性市場一直都是電商中的高潛力市場。俗話說，女人愛美是天性。美容個護類目在女性市場中可是占有非常大分量的產(chǎn)業(yè)噢。

那么，受疫情影響的“宅經(jīng)濟”下，美容類目中有什么熱賣產(chǎn)品呢？從eBay的內(nèi)部數(shù)據(jù)中我們了解到以下產(chǎn)品在第二季度銷量都非常好。

由于歐美國家很多美甲美發(fā)商鋪歇業(yè)，很多愛美的時尚人士紛紛在家DIY起來，想必大家也有看到很多明星、網(wǎng)紅及網(wǎng)友分享的自己在家染發(fā)理發(fā)或者美甲的視頻。

在護膚品方面，抗衰老產(chǎn)品則是最為受歡迎的，畢竟保持年輕是女人一生的追求呀！都說女人一旦過了25歲就進入了衰老期。2019年Google Trend關(guān)于“抗衰老”主題中，“最好的抗衰老產(chǎn)品”，“抗皺面霜”及“抗衰老精華”是全球最多人搜索的關(guān)鍵詞了。

以美國為例，2019年護膚品類目中賣的最好的就是清潔類和抗衰類產(chǎn)品。

利用微針滾輪上許多微小的針頭，刺激皮膚，配以祛皺、美白、修復、祛疤痕等特效產(chǎn)品令活性成分有效滲入皮膚，從而達到多重護膚效果。

以前說到儀器美容，首先會想到去美容院，但隨著科技的進步，很多方便又好用的家用美容儀越來越受歡迎。具有清潔功效的洗臉刷洗臉儀、緊致線條的面部*、幫助護膚品吸收的導入儀、激發(fā)細胞活力的排燈、刺激膠原蛋白緊致皮膚的射頻美容儀等。

含有高濃度抗衰老成分如維生素C、勝肽等，還有補水王牌成分透明質(zhì)酸，可以減淡細紋及皺紋，讓肌膚更透亮有光澤，令膚色更均勻，膚質(zhì)更柔滑細致。

隨著越來越多的男性對自身外表要求的提高，男士護膚品化妝品的市場前景十分光明，潛力也很大。從原本單一的剃須類（shaving products）產(chǎn)品及發(fā)型類產(chǎn)品的需求到如今護膚品（men’s skin care products）甚至化妝品（cosmetics），男士美容護膚品市場一直在增長。

很多人可能覺得說男士不需要化妝，其實像明星、主播、或者模特為了上鏡都是要化妝的，只是不會像女性畫的那么全面，基本上很少用到眼影假睫毛這些。而歐美有很多美妝博主都是男性噢~

其實呢，跨境電商主要面對的消費群體是歐美國家的人，所以我們必須了解西方消費者的喜好，才能在選品上更加精準。由于中西方長相、膚質(zhì)及文化的不同，在美妝護膚上有著很大的差異。

下面兩個圖分別是亞洲的美妝博主及歐美的美妝博主。我們可以看出，亞洲人的妝容是更加清新自然，比較追求淡雅素顏感。而歐美人五官深邃，化妝更加看重立體感，很喜歡高光陰影，妝感也比較濃。

色彩方面，歐美人非常喜歡亮色，給人blingbling的感覺，而我們亞洲人則偏愛淺色系及大地色這種低調(diào)日常的顏色。

歐美人非常追崇小麥色，他們追求就如同我們亞洲人追求美白一樣瘋狂。之前也有提到過，美黑機美黑床最近的搜索及銷售量也是暴增（550%）。我們常用的美白產(chǎn)品都是Whitening，但在歐美國家，由于她們本身就是白種人，沒有美白需求，但由于很愛曬太陽以及皮膚白，外國人也非常容易有斑，所以她們所謂的美白產(chǎn)品都是淡斑（anti-pigmentation）（dark spot solution）這一類的。

聯(lián)合國指出，全球人口正在老齡化：在全球范圍內(nèi)，65歲及65歲以上人口的增長速度快于所有其他年齡段的人口。

我們看一組關(guān)于全球個人移動設備的市場數(shù)據(jù)。首先要了解個人移動設備包括輪椅、助行器、代步車等。

據(jù)Statista統(tǒng)計，從2014年到2020年，全球輪椅市場從27億美元增加到46億美元，增長幅度比其他產(chǎn)品類別高。

老年人消費市場是一片藍海。所謂人老腿先老，上了年紀很多人腿腳不便。我們中國人的傳統(tǒng)思想呢，認為老人如果殘疾或行動不方便，最好是呆在家里或養(yǎng)老院。而西方老年人的保健意識則開放很多。在國外我們可以看到很多老人會坐輪椅去游樂場玩，坐代步車逛街逛超市等。

如果去到歐美國家旅行，我們可以看到幾乎每一間公共衛(wèi)生間都有提供給行動不便人士專用的衛(wèi)生間，會有扶手等。包括酒店及餐廳，也有專門為行動障礙人士準備的房間及滑道。

所以銀發(fā)市場中的健康用品是非常有需求，且增長很高的。中，矯形及支撐用品，助行設備，日常輔助工具，無障礙家具及裝置，都是高潛力高增長的類目

下圖是平臺上關(guān)于健康醫(yī)療類目中一些主要產(chǎn)品的介紹。除了剛才上面提到的四類輔助設備，監(jiān)測與檢測設備（monitoring & testing）也是平臺一大熱門類目。像血糖儀、血壓儀、血氧儀、溫度計等都是家庭常備的基礎(chǔ)檢測儀器。

當然，出口產(chǎn)品到其他國家，通常需要符合當?shù)氐陌踩J證標準才可以在所在區(qū)域銷售，而不同國家有不同的認證標準，比如美國有FDA，歐洲有CE等。尤其是健康醫(yī)療類產(chǎn)品，認證及銷售規(guī)定相對會比較嚴格。eBay平臺上所有需要處方（prescription）的產(chǎn)品都不可銷售，而有些類型的輪椅也不可在平臺上銷售。所以賣家們一定要注意了解站點的相關(guān)規(guī)定噢。

在此小億鄭重提醒各位賣家，疫情肆虐，消費者網(wǎng)上購買的往往是他們宅家隔離期間急需的產(chǎn)品，及時送達是他們最迫切的要求。因此，對于相關(guān)品類的產(chǎn)品，eBay已經(jīng)告知賣家，針對eBay大中華區(qū)賣家在新冠疫情期間服務標準重申政策。

所有直郵發(fā)貨，必須使用eBay認可的跨境物流服務商，并且滿足您承諾處理時間內(nèi)完成A-scan；對于所有海外倉儲發(fā)貨，必須使用eBay認可的海外倉儲服務商Winit或Goodcang或4PX進行海外倉發(fā)貨, 并且滿足您承諾處理時間內(nèi)完成A-scan，否則會面臨刊登被強制下架、交易受限、額度限制及賬號凍結(jié)的風險。

為消費者提供零售標準的購物體驗，應該始終是引導跨境電商行業(yè)發(fā)展的指明燈。只有提供良好的購物體驗，才能建立消費者對我們的產(chǎn)品和服務的信心，才能確保整個行業(yè)以及每一個賣家業(yè)務的持續(xù)健康發(fā)展。目前疫情對跨境物流造成了巨大壓力，買家購物體驗也會隨時受到影響。請賣家朋友們密切關(guān)注跨境物流的發(fā)展狀況，并根據(jù)自身實際情況調(diào)整銷售策略。讓我們著眼未來，攜手度過難關(guān)，共同發(fā)展。

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