跨境賣家做站外推廣的時(shí)候，會(huì)用到Facebook的廣告功能，在Facebook廣告的后臺(tái)，用戶可以選擇作為廣告商或創(chuàng)編輯來操作。

下面我們就從廣告商的角度來了解下每個(gè)程序的具體操作！

為了獲得發(fā)送品牌內(nèi)容廣告的權(quán)力，廣告主要是首先在他們自己的Facebook頁面上進(jìn)行。

從管理公共主頁界面點(diǎn)選設(shè)置，然后選擇品牌內(nèi)容。

該接口中有三個(gè)可調(diào)解的選項(xiàng)。

“標(biāo)簽授權(quán)”選項(xiàng)，打開后，只有獲批的公共主頁和管理員可以在品牌內(nèi)容中標(biāo)志您。

若關(guān)閉，則任何品牌內(nèi)容均可在推文中標(biāo)志您。

你可以將申請(qǐng)發(fā)送給廣告授權(quán)欄中想要合作的創(chuàng)編輯。

合作后，廣告商可以在品牌內(nèi)容標(biāo)簽欄中啟用標(biāo)簽功能。一旦啟用，創(chuàng)編輯推文中將涌現(xiàn)廣告商營銷的品牌。

在這里就給大家詳細(xì)分析一下投放的程序：

在已發(fā)送推文中投放廣告：

廣告主首先保證對(duì)方已授權(quán)在推文中發(fā)表廣告。在左邊的廣告組選項(xiàng)中選擇你想投放的平臺(tái)。可能是Facebook,Instagram，也可能是兩個(gè)都投。

選擇右邊應(yīng)用已經(jīng)存在的推文。選好了推文就可以完成廣告投放了。

把廣告投放到新的推文中：

這樣的投放方法可以讓廣告主不必受已發(fā)出的推文的限制，因此投放更具靈巧性。

首先將廣告創(chuàng)意申請(qǐng)發(fā)送給創(chuàng)編輯。在廣告主和創(chuàng)造者贊成你的申請(qǐng)后，他們將成為廣告管理中的合作帳戶。廣告可以兩方共同創(chuàng)作，更后由創(chuàng)編輯發(fā)出。

品牌內(nèi)容廣告后果如何度量？

這是一種名為“BrandCollabsManager”的品牌協(xié)作管理辦法。可從以下幾個(gè)維度對(duì)廣告后果進(jìn)行分析：

廣告觸達(dá)：這個(gè)維度可以幫助區(qū)分在沒有發(fā)表廣告的情形下，那些流量來自于推文，那些來自于廣告。

應(yīng)用者印象：同上，可以用來差別推文本身和推文廣告給觀眾的印象。

參與度：指應(yīng)用者在推特上的總參照度，包含訪問、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等材料。

Twitter用戶基本信息：用戶基本信息，包含年紀(jì)，性別，職業(yè)，地域，等等。

同樣，可以應(yīng)用廣告管理“AdManager”查看廣告投放后果?？梢钥吹綆缀跛信c廣告相關(guān)的信息，包含廣告組的名字，發(fā)送與否，觸達(dá)后果，用戶印象，發(fā)送頻率，點(diǎn)擊后果等等。

假如你是在Instagram上投放廣告，你還可以直接在APP上查看廣告后果。

可以在此查看的信息包含觸達(dá)和用戶印象。另外，就像其他任何在Instagram中的普通推文一樣，你可以通過轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)，保留數(shù)目來直接測量廣告后果。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。