IOS14新隱私法規(guī)實行，全球隱私政策更新。更近，許多廣告商遇到了Facebook回傳數(shù)據(jù)減少、數(shù)據(jù)匹配率低、廣告成本上升的情形。Facebook出臺了一系列應(yīng)對辦法，今天ESG跨境就給大家介紹一下Facebook像素高等匹配的運行邏輯和設(shè)置過程。

高等匹配操作模式。

在設(shè)置Facebook像素代碼時，廣告商可以選擇應(yīng)用高等匹配功能。該功能許可廣告商在結(jié)賬或注冊流程中向Facebook發(fā)送收集到的客戶數(shù)據(jù)。

簡單來說，高等匹配就是在發(fā)送像素代碼事件之外向Facebook發(fā)送疏散的客戶數(shù)據(jù)(包含客戶名稱、郵箱、手機號等。)，體系可以將廣告帶來的更多轉(zhuǎn)換與Facebook用戶聯(lián)系起來。

對于廣告商來說，更精確的匹配意味著更好的結(jié)果。高等匹配可以使廣告商獲得更高的事件匹配率，進一步歸因轉(zhuǎn)換率。據(jù)統(tǒng)計，在應(yīng)用手動高等匹配時，歸因購置轉(zhuǎn)換量的平均增加率超過30%。

高等匹配功能還可以依據(jù)網(wǎng)站瀏覽者和Facebook用戶的匹配數(shù)據(jù)擴展廣告商的自定義受眾范圍。同時，由于能夠精確辨認(rèn)可能采取預(yù)期操作的用戶類型，并向他們投放廣告，轉(zhuǎn)換量優(yōu)化廣告系列將更有效，下降平均單次轉(zhuǎn)換成本。

高等匹配分類。

高等匹配分為手動高等匹配和主動高等匹配兩類。主動高等匹配實用于大多數(shù)廣告商，設(shè)置流程快捷便利。

手動高等匹配需要瀏覽和更改網(wǎng)站代碼庫，實用于受監(jiān)管行業(yè)垂直范疇的業(yè)務(wù)。敏感行業(yè)包含:投資銀行和經(jīng)紀(jì)人；保險；金融服務(wù)；零售、信譽社和商業(yè)銀行；信貸、融資、抵押貸款；醫(yī)療/保健；視頻發(fā)行商。

由于手動和主動高等匹配的操作模式不同，如果條件許可，可以同時應(yīng)用手動和主動高等匹配來到達更佳后果。

如何配置高等匹配。

請確保：

-該網(wǎng)站包括表單字段，瀏覽者可以通過主動高等匹配功能填寫您想要設(shè)置的信息。例如：郵箱、手機號碼、姓名、姓氏、城市、州/省、 /地域、郵政作者和/或性別。

-Facebook像素代碼位于用戶更有可能輸入相關(guān)信息的網(wǎng)頁上。

-像素代碼不在iframe中。

-未應(yīng)用IMGPixel像素代碼。

-公司業(yè)務(wù)不在監(jiān)管行業(yè)的垂直范疇。

設(shè)置主動高等匹配的網(wǎng)頁版本。

第一步：去事件管理工具。

第二步：選擇Pixel像素代碼。

第三步：選擇設(shè)置選項卡。

第四步：在主動高等匹配部分下方，點擊開開關(guān)。

第五步：選擇顯示選項。

第六步：打開要通過網(wǎng)站共享的參數(shù)的開關(guān)。為了取得更佳后果，建議您至少選擇電子郵件和手機號碼。

設(shè)置完成后，在事件管理工具中查看后果更多需要48小時。

手動高等匹配設(shè)置。

開發(fā)人員必需修正像素代碼的基本代碼，以便通過fbq（init）調(diào)用客戶數(shù)據(jù)作為參數(shù)傳輸。

以上就是Facebook像素高等匹配解讀與設(shè)置，希望對各位有所幫助。

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