假設跨境賣家在Facebook上開展了潛在買家開發(fā)活動，起初，每個潛在買家的成本都很高。但幾天后，廣告穩(wěn)固下來，廣告組分開了學習階段，每個潛在買家的成本都很容易在賣家的目的規(guī)模內穩(wěn)固下來。

現在這個活動已經運行了好幾個星期了。廣告支出回報率(ROAS)和每千次展現費(CPM)是賣家團隊想要到達的程度?；孟肭樾蜗?，賣家會以同樣的成本獲得更多的潛在買家，所以賣家正在思考分配更大的預算。換句話說，賣家想垂直縮放。

可以合理地預測，增長成功廣告系列的支出可以讓賣家以相似的成本獲得更多的潛在買家。然而，在現實中，激進的廣告預算往往會傷害廣告活動的后果。這就是為什么垂直縮放的測量非常關鍵。

1、避免學習階段

如果賣家調整預算太快，Facebook將無法持續(xù)以同樣的速度向同樣有效的受眾投放賣家的廣告。相反，鑒于新的廣告系列設置，平臺必需迅速優(yōu)化廣告。這通常意味著廣告團隊回到學習階段，這使得Facebook算法能夠收集有效廣告所需的數據。

由于學習階段往往是活動中更昂貴、更不可預測的部分，因此每個結果的成本可能會明顯增長。即使在性能穩(wěn)固且廣告團隊再次分開學習階段后，也不能保證每個新結果的成本與增長預算前相同。

2、慢慢擴展支出

為了避免影響每個潛在買家的成本或下降ROAS，請慢慢擴展賣家的廣告支出。目的是每周增長10%-20%的預算，以避免學習階段。這樣，賣家可以持續(xù)擴展廣告系列的籠罩規(guī)模，獲得更多的潛在買家，并讓Facebook有效地發(fā)表賣家的廣告。

為了確保賣家得到賣家想要的結果，請親密關注每個結果的成本。即使賣家慢慢增長預算，這個指標也可能隨著時間的推移而增長。賣家可能需要應用以下橫向擴大策略，以堅持賣家的廣告系列在賣家增長支出的準確軌道上。

3、打開廣告系列預算優(yōu)化

當賣家運行包括多個廣告組的廣告系列時，賣家可能需要為每個廣告組設置單獨的預算。當然，這種辦法可以讓賣家更好地控制與目的受眾接觸的成本。但這種策略并不總是能夠成功地擴大。當賣家指定廣告組預算時，Facebook可能無法有效地投放廣告。這意味著賣家可能會為結果支付不必要的費用，或者更終獲得比賣家想要的更低的ROAS。

為了進一步效力和后果，請應用Facebookads的廣告系列預算優(yōu)化選項。當賣家在廣告系列級別打開此選項時，賣家可以讓算法明確如何在廣告組之間分配預算。這意味著Facebook可以主動在后果好的廣告組上消費更多，在后果差的廣告組上消費更少。要應用此設置，請將其轉移到賣家的廣告系列的廣告系列預算優(yōu)化部分，并將開關打開。然后輸入廣告系列預算。更改后，賣家可以持續(xù)作者廣告系列級別的預算。

為了獲得更佳后果，請在垂直擴大廣告系列時優(yōu)化廣告系列預算。這樣，賣家可以逐步增長廣告系列預算，并許可Facebook主動優(yōu)化跨廣告組的支出。希望上述關于增長Facebook廣告預算的內容對您有所幫助。

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