重要詞投放(keywordsTargeting)確切能有效地將目的買(mǎi)家?guī)胭u(mài)家的獨(dú)立站，實(shí)現(xiàn)一些目的行動(dòng)。然而，這不再是搜索廣告的唯一門(mén)路。

縱觀谷歌廣告搜索廣告的進(jìn)化史，會(huì)發(fā)覺(jué)受眾投放的功能也在不斷優(yōu)化和完美。下面將討論重要詞投放和目的群體投放的優(yōu)弊端，以及對(duì)廣告的啟發(fā)。

1、重要詞投放機(jī)制Keywordstargeting

這意味著確認(rèn)買(mǎi)家在購(gòu)置賣(mài)家的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)可能應(yīng)用的重要詞，然后投標(biāo)，以確保賣(mài)家的產(chǎn)品涌現(xiàn)在買(mǎi)家搜索的雷達(dá)中。

因此，如果賣(mài)家想找到有效的重要詞，賣(mài)家需要非常了解賣(mài)家的受眾，否則賣(mài)家如何預(yù)測(cè)買(mǎi)家在尋找賣(mài)家的產(chǎn)品時(shí)會(huì)應(yīng)用那些搜索詞？

在這種情形下，雖然賣(mài)家知道產(chǎn)品要賣(mài)給誰(shuí)，但賣(mài)家無(wú)法確認(rèn)自動(dòng)尋找賣(mài)家產(chǎn)品的人群是誰(shuí)。

因此，假設(shè)賣(mài)家發(fā)表的重要詞能夠完善地滿(mǎn)足潛在買(mǎi)家的搜索目標(biāo)，這將是一個(gè)完善的結(jié)局，但更困難的是確認(rèn)搜索買(mǎi)家在重要詞背后的意圖。

2、受眾投放Audiencetargeting

與重要詞更大的差別在于，目的群體只針對(duì)人，這就是為什么它是社交媒體廣告的中流砥柱。

投放機(jī)制是基于潛在受眾的年紀(jì)、興致、收入、行動(dòng)習(xí)慣等。與基于重要詞的搜索廣告不同，定位受眾群體是為了找到這樣的興致買(mǎi)家，并專(zhuān)注于創(chuàng)造購(gòu)置或其他行為要求。雖然廣告群體有年紀(jì)、性別、興致、行動(dòng)等，但這并不意味著他們有購(gòu)置要求，結(jié)果曝光率很高，但點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率仍然很低。

綜上所述，重要詞和目的受眾搜索廣告各有優(yōu)弊端，賣(mài)家要記住的是，廣告不斷地 才是升華的精華。

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