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谷歌廣告主動(dòng)出價(jià)的6種類型-ESG跨境

谷歌廣告主動(dòng)出價(jià)的6種類型

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跨境電商在設(shè)置谷歌廣告系列時(shí),通過(guò)主動(dòng)出價(jià),Google依據(jù)廣告點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化的可能性,應(yīng)用主動(dòng)規(guī)則來(lái)調(diào)整出價(jià)。報(bào)告指標(biāo)中沒(méi)有的其他數(shù)據(jù)點(diǎn)可用于主動(dòng)出價(jià)。 設(shè)置主動(dòng)出價(jià)的一個(gè)關(guān)鍵程序是選...

跨境電商在設(shè)置谷歌廣告系列時(shí),通過(guò)主動(dòng)出價(jià),Google依據(jù)廣告點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化的可能性,應(yīng)用主動(dòng)規(guī)則來(lái)調(diào)整出價(jià)。報(bào)告指標(biāo)中沒(méi)有的其他數(shù)據(jù)點(diǎn)可用于主動(dòng)出價(jià)。

設(shè)置主動(dòng)出價(jià)的一個(gè)關(guān)鍵程序是選擇策略。這就是告知Google在決議如何代表出價(jià)時(shí),目的并提供一些指點(diǎn)方針。

有六種主要策略可供選擇,從前三個(gè)開(kāi)端,他們都有不同的目的:

1、更大限度地進(jìn)一步點(diǎn)擊率。這就是它聽(tīng)起來(lái)的樣子——賣(mài)家的錢(qián)被用來(lái)獲得盡可能多的點(diǎn)擊率。如果賣(mài)家想把大批的新訪客帶進(jìn)商店,這就是賣(mài)家想走的路。這是一個(gè)潛在的起步策略,但在廣告系列轉(zhuǎn)化后,賣(mài)家可能希望切換到更具體的策略。

2、目的顯示次數(shù)份額。也許我希望廣告能盡可能清晰,而不是關(guān)注點(diǎn)擊次數(shù)。當(dāng)?shù)谝淮螄L試樹(shù)立一個(gè)品牌并讓它難忘時(shí),這是非常聰慧的。應(yīng)用此策略可以更頻繁地顯示廣告,并在搜索結(jié)果頁(yè)面上獲得更好的地位。

3、更大化轉(zhuǎn)化。除了點(diǎn)擊次數(shù)和可見(jiàn)性,另一個(gè)主要的關(guān)注點(diǎn)是實(shí)際轉(zhuǎn)化。這種策略不是簡(jiǎn)單地普遍展現(xiàn)廣告或試圖積聚點(diǎn)擊次數(shù),而是以更實(shí)際的方法花錢(qián)。

以下三種策略也著重于轉(zhuǎn)化,但方法不同:

4、每次轉(zhuǎn)化成本的目的。這使得每次操作成本都可以設(shè)定。。然后,算法會(huì)嘗試以或低于成本帶來(lái)盡可能多的轉(zhuǎn)化。如果賣(mài)家想控制每次轉(zhuǎn)化的成本,那將是非常有用的。

5、目的廣告支出回報(bào)率。與上述策略非常類似,將首先設(shè)定一個(gè)重要指標(biāo)——這次是目的廣告支出回報(bào)率(ROAS)。更重視每個(gè)廣告花了多少錢(qián),得到了多少回報(bào)。

6、更大化轉(zhuǎn)化價(jià)值。更關(guān)鍵的是,該策略旨在更大限度地進(jìn)一步廣告系列的總轉(zhuǎn)化價(jià)值。例如,它應(yīng)用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)在更佳地位和更佳時(shí)間顯示廣告。


特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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