在中國(guó)成熟扎根后，許多美容品牌開(kāi)端了出海之旅，試圖用具有中國(guó)特色的美容產(chǎn)品馴服全球買(mǎi)家。無(wú)論是像完善日記、花西子這樣的本土美容巨頭，還是像花知曉、菲鹿兒這樣的后起之秀，都涌現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)上。

到目前為止，許多國(guó)內(nèi)美容化裝品已經(jīng)開(kāi)拓了自己的出海路徑，要么進(jìn)入跨境電子商務(wù)平臺(tái)，要么開(kāi)設(shè)海外獨(dú)立站，要么開(kāi)設(shè)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論方法多么多樣化，但更終的目標(biāo)只有一個(gè)，那就是向海外推廣中國(guó)美容化裝品，做好海外品牌。

可以看出，目前，中國(guó)美容化裝品已經(jīng)初具范圍和后果，許多品牌已經(jīng)開(kāi)放了海外目的市場(chǎng)，獲得了許多海外粉絲，但有些遇到了“水土不服”的問(wèn)題。

通過(guò)上述品牌的出海流程，可以發(fā)覺(jué)它們有以下共性：

1、在市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)美容化裝品的首發(fā)站主要是東南亞或日本市場(chǎng)。首先，這兩個(gè)市場(chǎng)有良好的消費(fèi)基本和普遍的美容受眾；但其買(mǎi)家包容性強(qiáng)，這里更容易接收具有中國(guó)特色的美容產(chǎn)品。

2、在營(yíng)銷(xiāo)方面，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)被公以為美容產(chǎn)品。美容品牌需要與買(mǎi)家樹(shù)立聯(lián)系，激發(fā)情緒共識(shí)，社交媒體是一個(gè)很好的載體，通過(guò)發(fā)表高熱度視頻、標(biāo)題曝光，KOL帶貨，KOC營(yíng)銷(xiāo)等方法，讓品牌接近用戶，傾聽(tīng)用戶，取悅用戶。

3、在平臺(tái)上，海外品牌一般通過(guò)進(jìn)入跨境電子商務(wù)平臺(tái)或樹(shù)立海外獨(dú)立站進(jìn)行出售。早期樹(shù)立品牌官方網(wǎng)站尤為重要，但獨(dú)立站的推廣成本很高。因此，進(jìn)入跨境平臺(tái)已成為第二選擇，許多品牌在跨境平臺(tái)上取得了良好的成就。

美容品牌出海，不僅要產(chǎn)品出海，走出中國(guó)美容的特征和分別化，是海外市場(chǎng)的基本，也是俘獲海外買(mǎi)家的關(guān)鍵影響力。

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