為什么不能100%“準確匹配”廣告賬戶呢？

盡管這樣做可以解決廣告在不相關(guān)搜索中出現(xiàn)的問題，但是這樣做也帶來了另外一個問題：曝光。

在短語匹配方面，廣泛匹配和自動廣告系列的一個最大優(yōu)點是，當買家搜索關(guān)鍵字時，賣家的廣告可以被非目標受眾發(fā)現(xiàn)。就像是市場調(diào)查一樣，幫助賣家找到新的能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)化的搜索詞，否則僅僅賣家自己是無法預測的。

一個令人震驚的事實。

隨著語言的發(fā)展，新詞匯的出現(xiàn)，搜索引擎每天都在加速產(chǎn)生前所未有的搜索詞匯。在谷歌的博客中可以看到：谷歌每年的搜索次數(shù)是萬億次。事實上，我們每天都會看到15%的搜索結(jié)果是新的關(guān)鍵字。

我們不能猜測顧客會用哪種詞語來搜索，所以賣家應該在每一種產(chǎn)品上同時使用自動和人工廣告。在自動化廣告系列中，賣家可以利用機器算法尋找到隱藏的可轉(zhuǎn)換搜索字詞。

怎樣運用否定關(guān)鍵詞

1。

基礎(chǔ)原理

最根本的原因就是它們可以幫助你避免花錢去搜索那些不相關(guān)或者沒有利潤的關(guān)鍵詞。這里有一些在使用否定關(guān)鍵詞的好方法。

2。

設(shè)立廣告系列(面向觀眾)

很多廣告主在設(shè)置廣泛的關(guān)鍵詞匹配的時候過于寬泛。舉例來說，使用“shoes”這個詞來廣泛地匹配關(guān)鍵字，即使你希望客戶搜索你的產(chǎn)品——跑鞋，但當客戶輸入“shoes”，你也會看到各種各樣的鞋子，比如登山靴、短靴等等。

若存在大量的關(guān)鍵詞匹配，一定要！

如果你沒有在大量匹配關(guān)鍵字廣告中設(shè)置長尾關(guān)鍵字，那么你的廣告費用就會浪費在無關(guān)的，沒有轉(zhuǎn)換率的點擊上。匹配關(guān)鍵詞的短語也是如此。所以你可以用否定詞來排除那些不相關(guān)的搜索。

3。

自動化廣告系列

通過在自動廣告系列中添加，可以防止廣告出現(xiàn)在不必要的搜索結(jié)果頁面。自動化廣告系列可以：

最優(yōu)報價；

做好市場調(diào)查工作；

避免關(guān)鍵字權(quán)重分散。

4。

在中否定關(guān)鍵字匹配。

關(guān)鍵詞主要有三種類型：廣義匹配、短語匹配和精確匹配。消極關(guān)鍵詞有兩種：短語匹配和精確匹配。

點擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。