成長驅動：海外電商滲透率晉升空間大

電商滲透率方面，參考中國市場，各國滲透率仍有晉升空間。依據(jù)Kantar&Google宣布的《2019年中國跨境電商發(fā)展與機會報告》，依照電商滲透率和范圍年復合增速，除中國外的全球電商市場大致可以分為成熟市場、發(fā)展中市場和新興市場，其中成熟市場中美國2018年的電商滲透率實際上也僅有16%左右，新興市場以意大利、印尼等為代表，2018年電商滲透率不足8%，但2015-2018年的范圍復合增速高達30%左右，電商市場出現(xiàn)快讀發(fā)展態(tài)勢，未來滲透率有望逐步晉升。而中國市場方面，據(jù)國度統(tǒng)計局數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，2020上半年實物商品網(wǎng)上零售額同比增加14.3%，占社會花費品零售總額的比重到達25.2%，在全球處于領先位置。

重要國度的電商產業(yè)配套設施逐步完美，增進滲透率晉升。目前歐美、東亞/東南亞等重要國度對電商產業(yè)發(fā)展的關注度日益晉升，支付結算、轉運清關、倉儲物流等環(huán)節(jié)的配套設施逐步為完美，為電商滲透率的晉升供給基本支撐。如據(jù)《中國日報》2018年9月報道，意大利自2014年起啟動對銀行金融結算體系進行綜合改造，已授權裕信銀行等3家銀行開展迅速金融結算業(yè)務，這將有助于電子商務市場的發(fā)展，擴展市場營銷規(guī)模。

圖15：世界重要電商市場的滲透率和年復合增速情形

資料起源：Kantar&Google、國信證券經(jīng)濟研討所整頓

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