隨著全球電商業(yè)務(wù)的逐漸發(fā)展，全球很多賣(mài)家集中涌入各類(lèi)跨境電商平臺(tái)，但很多賣(mài)家對(duì)于真正的電商業(yè)務(wù)或者術(shù)語(yǔ)并沒(méi)有真正地懂得多少?；?a href="/platform/Amazon?ref=news">亞馬遜平臺(tái)的特征，幾乎每一名賣(mài)家都會(huì)選擇在商品上架后開(kāi)通站內(nèi)廣告投放，愿望以這種方法迅速獲得客戶(hù)。往往很多對(duì)于電商業(yè)務(wù)不清晰的賣(mài)家朋友在這個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)偏向于“幻想化”，即以為投放廣告就等于收到客戶(hù)也等于交易完成。正因?yàn)閷?duì)這其中環(huán)節(jié)的操作要點(diǎn)地不清楚，才會(huì)有次認(rèn)知，其實(shí)這并不完整相等。

在亞馬遜廣告業(yè)務(wù)中，賣(mài)家們經(jīng)常會(huì)接觸到的詞有PPC以及CPC等，這些詞往往看起來(lái)很像，但其背后的含義賣(mài)家總是曖昧不清。其實(shí)，PPC是Pay-per-Click的首字母縮寫(xiě)，指的是網(wǎng)絡(luò)廣告中的一種計(jì)費(fèi)模式，即依照每次點(diǎn)擊付費(fèi)這種計(jì)費(fèi)模式。在亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)中，我們的站內(nèi)廣告都是依照這種模式運(yùn)營(yíng)的，當(dāng)廣告涌現(xiàn)在客戶(hù)閱讀的頁(yè)面時(shí)，如果客戶(hù)看到了但沒(méi)有產(chǎn)生點(diǎn)擊，則不會(huì)發(fā)生費(fèi)用，可一旦客戶(hù)被賣(mài)家商品吸引發(fā)生了好奇點(diǎn)進(jìn)去看，此時(shí)費(fèi)用就發(fā)生了，而這時(shí)的費(fèi)用與買(mǎi)家在頁(yè)面停留多久或者是否成交均無(wú)關(guān)。CPC則是Cost-per-click的首字母縮寫(xiě)，指的是每次點(diǎn)擊所發(fā)生的費(fèi)用。在PPC模式下，所有廣告依照點(diǎn)擊量付費(fèi)，而不同的詞匯、不同的地位都會(huì)影響每次點(diǎn)擊發(fā)生的費(fèi)用。舉例來(lái)說(shuō)，首頁(yè)廣告的單次點(diǎn)擊費(fèi)用必定高于次頁(yè)，高頻詞的點(diǎn)擊費(fèi)用必定高于低頻詞，這里也符合根本的經(jīng)濟(jì)學(xué)供需邏輯。

簡(jiǎn)略說(shuō)明了最常見(jiàn)的兩個(gè)廣告詞匯后，對(duì)賣(mài)家而言這又意味著什么呢？首先廣告的計(jì)費(fèi)模式也就是現(xiàn)有的PPC模式是無(wú)法轉(zhuǎn)變的，是一種須要大家共同遵照的游戲規(guī)矩，那么賣(mài)家可以做的是在銷(xiāo)量的基本上逐步優(yōu)化自己的CPC，也就是盡可能下降出售額/點(diǎn)擊成本，通俗懂得即性?xún)r(jià)比。

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